O gorila e o chocolate

A marca de chocolate inglesa Cadbury veiculou na mídia em horário nobre na semana passada, um vídeo de um minuto e meio mostrando um gorila ouvindo “In the Air Tonight” de Phil Collins. Foi dado então o ponta-pé inicial para um grande viral de marketing. A responsável pelo vídeo é a agência Fallon que cobrou 9 milhões de libras sendo escrito e dirigido pelo publicitário argentino Juan Cabral, que foi responsável pela brilhante publicidade da Sony Bravia O tempo do vídeo, 1 minuto e 1/2, está em consonância com o slogan da campanha “A Glass and a half full of Joy” - um copo e meio cheio de alegria – porque segundo a própria Cadbury é uma tentativa de fazer sorrir, assim como o próprio chocolate sempre faz e se um gorila tocando bateria não é o suficiente então espere até ver o que mais temos guardado na manga.

Qual a relação de um gorila com o chocolate? Nenhuma!

Mas esse é o ponto.O diretor de planejamento da Fallon, Laurence Green disse ao Independent, que as pessoas não querem ver mais um comercial monótono com pessoas falando sobre o produto, elas querem entretenimento! Na verdade o comercial inteiro é uma metáfora do produto. Chocolate é sobre alegria e prazer e Cabral resolveu criar um spot sem dizer isso literalmente, mas sim mostrar isso a tudo mundo. Prêmios pelo Mundo A vitoriosa trajetória do criativo argentino Juan Cabral na Fallon de Londres ganhou mais destaque. Seu filme “Gorilla Drummer”, para o chocolate “Dairy Milk”, da Cadbury foi o Grand Prix do Filme Lions 2007. O comercial “Gorilla Drumer” é apontado como responsável pelo aumento de 9% das vendas do chocolate Dairy Milk, a Cadbury a recuperar seu market share nesse mercado.

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